为了增强搜索引擎的竞争力，避免被微软抢夺更多的市场，谷歌希望通过提升用户个人信息的保护力度，留住更多的用户。
去年谷歌曾推出一个搜索工具，用户可以通过搜索引擎获得一些人的电话号码、电子邮件或者家庭地址。但是这个搜索结果却给很多人带来不适。当时谷歌并没有在意用户的想法，而是继续执行搜索结果。但是随着微软和OpenAI合作，在必应搜索中引入ChatGPT之后，让谷歌感到了压力。而谷歌自己的聊天机器人Bard，性能不如ChatGPT，因此无法复制微软的作法，无法让谷歌获得更强的竞争力，导致谷歌将更改搜索引擎的结果作为发展方向。
随着，美国和欧盟都开始更加关注用户的个人隐私，让谷歌明白在搜索引擎中保护用户的个人隐私是一个好的方法。因为保护个人隐私信息也是未来发展的一个重要方向。
近期谷歌推出了一款工具，用户可以通过这个工具的搜索结果，查看这些搜索信息是否包含自己的个人隐私信息，如果这些结果中包含个人的隐私信息，工具会自动删除相关的信息。谷歌也在更新一个系统，就是删除那些未经用户许可的敏感照片。
为了能够让家长能够管控孩子的行为，谷歌还推出了家长控制功能。此外，谷歌还默认将含有成人和暴力的图片进行模糊化处理，阻止这些图片影响未成年人。家长可以通过家长控制对孩子的搜索结果进行设定，阻止他们获得不良的搜索结果。
虽然谷歌在保护用户个人隐私方面做出了改进，目前这个工具仅限制在美国使用，只支持英语，不支持其它语言。谷歌表示这个工具最终将会扩展到其它国家，支持更多的语言。
谷歌的改变主要还是受到欧盟的影响，随着欧盟各种法案的推出，涉及个人隐私信息的保护条款将会更加完善。为了巩固自己在搜索引擎市场的地位，谷歌必须做出更大的改变。