数百万图书被淹，中图网创始人紧急带货
连日以来，河北涿州的汛情成了社会关注的焦点。这场突如其来的洪灾，令本不富裕的图书行业雪上加霜。
涿州，是出版业的库房重镇。位于涿州东北部的北京西南物流中心涿州园，是近百家出版社和图书电商企业的库房所在地。由于地势低洼，这里成了本次汛情的重灾区，成千上万的图书被洪水淹没。
（图源：出版人杂志）
8月2日，中图网工作人员发文称，被困员工已全部救出，但有至少400万册的图书泡水报废，损失达3亿码洋（定价总额）以上。而且他们损失的不只是金钱，还有那些不可复制、不会加印的稀缺、绝版、老版书。以至于中图网官博称，“这是中图网25年来遭遇的最具毁灭性的打击。”
了解中图网的遭遇后，有网友为其“支招”，说可以考虑将泡水书以25元一斤的价格出售。但很快中图网回应称，25元一斤是2020年的活动，他们不会将泡水书上架售卖。
当然，遭受打击的不止中图网一家。据统计，目前至少有30家图书企业库房遭受大面积损失，其中纸上声音书店、未读、步印童书馆的损失均在5000万码洋以上。
（图源：做书公众号）
就像中图网创始人说的那样，接下来的首要目标是想办法让企业活下去。为了渡过难关，很多受灾企业都在自己的电商渠道上线了“加油包”，加油包为预售商品，内容为若干图书和文创商品的组合，由灾后新调货和幸存书组成。此方案一经推出便得到广大网友响应，如中图网的加油包，截至发文时已售出9万余套。
（图源：微博）
（图源：店铺截图）
平台方面，淘宝也加入了援助涿州图书的队伍。8月4日，淘宝联合中图网等十几家受灾严重的出版方和图书企业，上线“我为涿州买本书”专场，并为受灾商家减免费用，联合菜鸟为需要转运图书的商家提供分仓转仓服务。淘宝官博称：“书在水里，我们只能向前看，向前走。”
8月4日下午，中图网创始人黄平在淘宝直播开播，一边推荐好书一边与网友互动。此外淘宝直播头部主播罗永浩、林依轮等开始为受灾的图书商家免费带货。直播电商俨然成了图书行业的救命稻草。
的确，经过多年的发展，图书行业的电商化程度已经相当之高，大部分书商都有自己的电商平台旗舰店、微店或者官网店铺。图书和电子产品一样，是典型的标品，从线上和线下渠道购买的商品几乎没有区别，非常适合电商渠道。据艾瑞网《2020年中国图书市场报告》显示，线上图书销售占比正逐年增加，2020年已达79%。
（图源：艾瑞网）
然而，图书电商不太能称为一门好生意，因为其利润相当微薄。表面上看一本40元的书印刷和纸张成本可能仅4元，但还有书号、版权、发行、营销、作家分红、中间商抽成等其他成本，再加上电商渠道日常打折销售，相比于其他品类利润十分有限。
正因为图书行业本就利微，此次受灾引起了网友的广泛同情，连续登上微博热搜。但愿中图网等企业能化危为机，早日走出阴霾。
拯救图书行业，电商在行动
每当提到图书行业与互联网的关系时，总有人说互联网阻碍了图书行业的发展，看书的人越来越少，这其实是一个误区。
据中国新闻出版研究院调查结果显示，2022年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升，其中人均纸质图书阅读量为4.78本，高于2021年的4.76本。人均电子书阅读量为3.33本，高于2021年的3.30本。
巨量引擎《2022图书出版行业营销白皮书》也显示，除了近两年特殊环境影响，国内图书零售市场销售码洋整体呈上升趋势。预计未来几年，生产生活普遍恢复正轨后，图书销售市场仍有一定幅度的增长空间，行业前景向好。
（图源：《2022图书出版行业营销白皮书》）
由此可见，互联网的发展并没有使图书行业没落，甚至在一定程度上能起到助推的作用。
以时常遭人诟病的短视频为例。很多人认为短视频挤占了传统图书的市场，但事实并非如此。《2022抖音电商图书消费数据报告》显示，抖音全年售出的图书订单已达2.5亿单，商城场景带动GMV同比增长315%。
（图源：《2022抖音电商图书消费数据报告》）
仔细想来，那些短视频的重度用户本来就与图书的受众不重合，即使他们不看短视频，空出的时间也不会拿来看书。而对于一般轻度用户来说，短视频则成了他们了解好书的重要渠道，因此才有了销量的增长。
直播电商方面，知识型主播也为图书行业贡献了庞大的销售额。去年东方甄选火遍全网，其代表主播董宇辉更是凭借其幽默的口才、深厚的文化底蕴成为直播电商领域的顶流。他在直播间内诚挚推荐的《额尔古纳河右岸》狂卖50几万本，成为抖音年度最畅销的书。
其实，在东方甄选火爆红之前，俞敏洪就坚持在直播间为粉丝推荐优质读物了。另外，从去年8月开始，东方甄选每个月都会邀请一位文化领域的重量级嘉宾做客直播间，比如莫言、刘震云、马伯庸等，进行访谈的同时推荐他们的著作。
（图源：东方甄选直播截图）
可以看到，直播电商的发展为图书行业带来了更多可能性，层出不穷的玩法为图书行业注入了新的活力，推动了行业的自我革新。
综合电商方面，拼多多则通过补贴推动图书销售。2021年，拼多多推出了“多多读书月”IP，至今已举行了五季。每季拼多多都投入亿元级读书基金增强官方补贴，让爱书之人实现“囤书自由”。两年时间里，拼多多合作出版社从30多家扩展到100多家，很多用户一次至少买了5本书，这也间接帮助年轻人群和低线城市人群养成读书习惯。
商务印书馆相关负责人曾表示，“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性的知识循环。出版社后续还可以根据用户需求订制图书，提升利益空间。
无论是涿州灾情下淘宝的“抢救式”援助，还是拼多多日常的补贴助力，电商平台一直在为扶持图书行业贡献自身的力量，两者之间是一种和谐的共生关系。
从更大的时间尺度上看，图书行业其实并不需要被“拯救”。书籍是传递知识最古老的方式，也是最稳定的方式。只要爱书的人在，书就在，图书行业就在。
作者 | 风清